Unilever utilise la blockchain pour réduire les coûts cachés sur ses investissements publicitaires

Dans un article publié jeudi 26 septembre, Digiday revient sur les tests liés à la blockchain effectués ces 18 derniers mois par Unilever pour éviter le risque de coûts cachés sur certaines campagnes. Via un dispositif conçu avec IBM et GroupM, Unilever utilise la blockchain “comme un livre de comptabilité, où chaque transaction, de l’investissement initial à l’éditeur est enregistrée dans un livre décentralisé”, non-modifiable et accessible à tous les partis. Cela garantit à toutes les parties dont la marque l’équivalence entre le média acheté, le média facturé et le média planifié. Des tests sur ses campagnes auraient permis de faire une économie comprise entre 2 % et 3 % des investissements publicitaires. L’objectif in fine pour l’entreprise : économiser 15 à 20 centimes sur chaque dollar investi en publicité d’ici cinq ans. 

À retenir. Digiday précise que dans ce cas d’usage, la réussite du dispositif dépend de l’honnêteté de tous les acteurs de la chaîne de valeur concernant l’exactitude des informations qu’ils inscrivent dans “le livre décentralisé”.