Covid-19 : les annonceurs allongent encore plus les délais de paiement de leurs agences 

Les délais de paiement, dont la longueur était déjà problématique pour les agences, sont allongés par les annonceurs en réaction à la crise sanitaire, constate Digiday mardi 28 avril. Selon 12 cadres exécutifs d’agences média interrogés, les annonceurs demandent jusqu’à 90 jours en plus des délais initialement fixés – qui vont généralement de 30 à 90 jours. Les annonceurs du voyage et du tourisme ont été les premiers à les allonger, mais d’autres peu ou pas touchés par la crise, comme le groupe pharmaceutique Pfitzer – qui a fixé son délai de paiement aux agences à 120 jours -, prennent des mesures similaires pour préserver leur trésorerie. 

À retenir. Une étude de l’ANA publiée en mars 2020 évaluait à 58 jours en 2019 le délai de paiement moyen des agences, contre 46 jours en 2013. Digiday note que pour y faire face les agences souscrivent par exemple à des assurances crédit, couvrent les frais engagés si l’annonceur ne paie pas à temps, moyennant un pourcentage des honoraires annuels.