Le Geste et le SRI vont réaliser une étude sur les pertes de revenus publicitaires liées à une brand safety jugée excessive

Lors de l’assemblée générale du Geste mercredi 24 juin, son président Bertrand Gié, par ailleurs directeur délégué du pôle news du Figaro, a annoncé le lancement prochain d’une étude avec le SRI visant à chiffrer les pertes de revenus publicitaires potentielles des éditeurs liées à la brand safety – en raison du blocage, par la majeure partie des annonceurs, de listes de mots-clés très larges pour exclure des contextes éditoriaux de la diffusion de leurs campagnes, qui touche particulièrement les contenus d’actualité des sites médias d’information. Ces choix sont jugés excessifs par les éditeurs. “La crise sanitaire a renforcé l’effet pervers de la brand safety, qui a également un effet néfaste pour les annonceurs dont les publicités risquent d’être affichés sur des emplacements qui n’évoquent pas le covid-19 mais qui ne sont pas de qualité”, précise Bertrand Gié.

À retenir. C’est déjà le cas au Royaume-Uni, où une étude de la Merrick School of Business pour l’outil d’advérification CHEQ estimait début 2020 à 167 millions de livres en 2019 les pertes des éditeurs britanniques d’actualité et de presse magazine en raison du blocage abusif de mots-clés. L’association professionnelle d’éditeurs britanniques Newswork a de son côté évalué à 50 millions de livres le manque à gagner pendant le confinement.