IAS lance un outil d’analyse sémantique du contexte de diffusion

La société spécialisée dans l’advérification Integral Ad Science a annoncé lundi 24 août le lancement de Contextual Control, un outil d’analyse sémantique du contexte de diffusion de la publicité à destination des annonceurs. La technologie repose sur le traitement automatique du langage naturel, et permettra de scorer des contenus selon le sujet, le sentiment qu’ils dégagent, ou encore de bloquer une impression publicitaire, en fonction de ce scoring. “Historiquement, IAS propose un outil qui permettait d’analyser un contenu selon l’URL, des mots clés, des catégories IAB. Avec cette nouvelle solution, il s’agit de comprendre ce dont on parle dans l’article et de déterminer si la tonalité est négative ou positive”, explique Claire Astier, directrice commerciale d’IAS. 

À retenir. Cette offre fait suite au rachat fin 2019 par IAS de la société proposant solutions sémantiques de compréhension du langage naturel pour la publicité, Admantix et illustre le virage pris par le groupe vers la publicité contextuelle. La société propose également des outils d’analyse contextuelle aux éditeurs, et a récemment annoncé un partenariat avec Channel Factory, une société spécialisée dans l’analyse contextuelle sur Youtube.