Privacy Sandbox : Google présente les premiers résultats de Floc, sa solution de ciblage publicitaire

Google Ads, la régie pubiicitaire du groupe, a présenté dans un post github mercredi 21 octobre les premiers résultats de Floc (Federating Learnings of Cohorts), une proposition Privacy Sandbox pour le ciblage sans cookies tiers. Floc repose sur un algorithme de génération de segments d’audience par centres d’intérêts communs et à partir des habitudes de navigation des utilisateurs sur Chrome. En basant ses tests sur ses données propriétaires et plusieurs bases de données publiquess (MovieLens et million song dataset), Google affirme qu’il obtient avec Floc +70% de “précision” – à savoir si son algorithme a correctement prédit la conversion d’un utilisateur sur un sujet sur un site – et +350% de mémorisation publicitaire ; tout cela en comparaison à de l’attribution aléatoire d’utilisateurs à des segments. En revanche, Google ne présente pas de résultats comparatifs pour du ciblage utilisateur avec cookies.

À retenir. Après plusieurs mois sans réelles avancées sur la Privacy Sandbox, une suite d’API annoncée en janvier comme alternative aux cookies tiers sur le navigateur, Google semble vouloir accélérer et fait des propositions plus claires. Pour rappel, il a repris une proposition de Criteo pour le retargeting, Sparrow, qu’il a baptisée Dovekey et présentée dans un post github mi-octobre. Dans le cas de Floc aussi, Google appelle le marché à proposer des améliorations.