M Publicité propose des offres promotionnelles liées à la RSE

La régie publicitaire du groupe Le Monde a annoncé lundi 7 septembre la mise en place d’une offre commerciale promotionnelle, sous conditions, à destination des marques dont les dispositifs publicitaires sont orientés vers la RSE – sur des préoccupations sociales et environnementales : pour toute campagne d’au moins 30 000 euros nets sur ses sites, M Publicité offre 50 % d’impressions en ligne supplémentaires s’il s’agit d’une campagne numérique, et 50 % de la valorisation nette de la campagne à valoir sur les titres du groupe s’il s’agit d’une communication sur papier. Ce dispositif est prévu du 15 septembre au 31 décembre 2020 (voir ses modalités).

À retenir. Ces deux offres, non applicables sur les opérations spéciales, les formats spéciaux et les campagnes vidéo, visent à la fois à faire des propositions commerciales agressives dans une période économique encore compliquée pour les régies, avec des inventaires invendus importants, et à se positionner sur un discours autour de la RSE, de plus en plus attendu par les consommateurs, les internautes et les marques qui adaptent leurs positionnement marketing. D’autres régies ont mis en place ce type d’offres depuis avril et tous les acteurs ont entamé des réflexions pour une publicité plus “responsable” (voir nos articles à ce sujet).