Accueil > Médias & Audiovisuel > DoubleVerify lance une solution de ciblage contextuel DoubleVerify lance une solution de ciblage contextuel Par La rédaction. Publié le 13 novembre 2020 à 16h46 - Mis à jour le 27 février 2025 à 11h22 Ressources L’advérificateur DoubleVerify a annoncé jeudi 12 novembre le déploiement d’une offre de ciblage contextuel. Baptisée Custom Contextual, elle permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces publicitaires dans des contextes dont les critères de visibilité, fraude et brand safety auront été préalablement vérifiés en pré-bid. Cette solution se base sur l’approche dite ontologique de DoubleVerify qui classifie les contenus en ligne grâce à une analyse sémantique capable d’identifier plus de 200 000 concepts dans 44 langues, issue de la société Leiki Semantic Science acquise en 2019. Custom Contextual ne repose par ailleurs pas sur le suivi de cookies publicitaires. À retenir. Les sociétés spécialisées dans l’advérification – qui se tournent de plus en plus vers l’analyse sémantique pour compléter l’utilisation de mots-clés critiquée depuis le début de la crise sanitaire – développent également leurs propres solutions de ciblage contextuel pour proposer aux annonceurs des environnements publicitaires plus sûrs et plus pertinents pour les marques. C’est aussi le cas d’Integral Ad Science, qui suite au rachat de la société AdmantX en 2019, a lancé son propre outil. LE MARCHÉ PUBLICITAIRE FACE À LA FIN DES COOKIES TIERS mind media lance un nouveau “hub” pour comprendre les enjeux de la disparition du cookie tiers pour les acteurs de la publicité en ligne et les éditeurs. : lire notre synthèse Et sur notre site : #Fin des cookies La rédaction Achat programmatiqueBrand safetyCiblage contextuelCiblage publicitaireFraude Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment Unify a créé sa DMP sans cookie, Unify Audience Platform IAS lance un outil d’analyse sémantique du contexte de diffusion Dossiers Brand safety : des stratégies de marque à revoir en période de crise essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
