Facebook va rémunérer des médias britanniques sélectionnés dans son dispositif dédié à l’actualité

Facebook a annoncé mardi 1er décembre le déploiement au Royaume-Uni à partir de janvier 2021 de son dispositif Facebook News. Celui-ci permet de rémunérer certains médias partenaires pour la diffusion, au sein d’un onglet dédié dans son application mobile, de leurs actualités nationales et locales ou des contenus lifestyles “qui ne sont pas encore présents sur la plateforme” au sein du flux d’actualité.

Un apport de trafic potentiellement important

Parmi les premiers éditeurs britanniques partenaires figurent The Economist, ESI Media, Guardian Media Group, Hearst, Condé Nast, JPI Media, Midland News Association, Reach et STV. Cela représente plusieurs dizaines de sites médias, dont The Economist, The Guardian, The Independent, The London Evening Standard, Liverpool Echo, Manchester Evening News, The Mirror, The Scotsman, STV, le Yorkshire Post, Harpers, Cosmopolitan, Wired, GQ, Glamour et Vogue. Un partenariat vidéo avec Channel 4 News a également été signé.

Facebook News propose une curation d’articles (avec titre, chapo, photo, marque média) qui renvoient vers le site d’origine. Au sein de cet onglet, les articles sont mis à disposition via plusieurs entrées : une section est alimentée par un algorithme en fonction des intérêts déjà manifestés par l’internaute, une autre est issue d’une sélection de contenus originaux (des longs formats, des reportages, des récits, enquêtes…) réalisée par une équipe éditoriale chez Facebook, une autre encore permet à l’utilisateur de personnaliser ses flux.

Facebook ne fournit que peu de chiffres sur ce dispositif qui a été testé en 2019 puis déployé en 2020 aux Etats-Unis. La société indique en revanche que “plus de 95 % du trafic que Facebook News apporte aux éditeurs est constitué de nouveaux publics qui n’ont pas interagi avec ces organes de presse dans le passé”.

Les plateformes sous pression

D’autres médias qui ne font pas partie du programme rémunéré peuvent être intégrés au dispositif s’ils respectent les critères définis par Facebook (qualité d’éditeur média, contenu lié à l’information, etc.)

À retenir. Ce dispositif revêt un double avantage pour les éditeurs médias retenus : s’appuyer sur l’audience de Facebook (plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs quotidiens en France, Allemagne et Royaume-Uni par exemple) et développer une nouvelle source de revenus. La société rémunère en effet les médias présents dans son dispositif via un programme de licence allant de quelques centaines de milliers d’euros à quelques millions d’euros par an, en fonction de la taille de l’audience du média, sa réputation et le type de contenus mis à disposition. Pour Facebook, l’objectif est d’améliorer les contenus d’information sur sa plateforme et de donner des gages de bonne volonté aux éditeurs et aux autorités politiques.

Car si la société a pris des initiatives similaires ces dernières années, avec des programmes d’achat de contenus vidéo pour Facebook Live (entre 2013 et 2016 en France), puis Facebook Watch (depuis l’automne 2019 en France), les pressions sont de plus en plus fortes sur les plateformes pour leur imposer une meilleure régulation de leurs activités, notamment sur le partage de la valeur.

Des négociations plus complexes en France

Facebook avait annoncé fin août ce déploiement international, citant également l’Allemagne et la France comme marchés hôtes.

Selon nos informations, des négociations sont prévues ces prochains jours avec certains éditeurs en France, notamment ceux de la presse quotidienne d’information nationale et régionale, mais elles peuvent être plus complexes qu’au Royaume-Uni. Les éditeurs français attendent d’une part de connaître l’étendue de la licence de diffusion de leurs contenus (périmètre et durée des droits, volume de production, engagements liés…), et souhaitent d’autre part que la loi sur les droits voisins s’appliquent. Au sein de Facebook, les discussions sont suivies par Mathieu Fritsch, responsable des partenariats avec les médias d’information en France et Europe du Sud (sa fiche LinkedIn), et Jesper Doub, directeur des partenariats avec les médias d’information en Europe (sa fiche LinkedIn).

Facebook a opté dans un premier temps pour une lecture très dure de la loi tandis que les éditeurs exigent un cadre de discussion collectif. Au moins dans un périmètre associatif commun, à l’image de l’accord qui semble en bonne voie entre l’APIG (les éditeurs de presse quotidienne nationale et régionale) et Google qui prévoit une distinction entre une rémunération collective pour l’usage de leurs contenus et la rémunération de partenariats individuels, la deuxième ne pouvant se substituer à la première.