Les gains de budget des agences ont reculé de 5,8 % dans le monde en 2020

Le cabinet de conseil R3 a publié lundi 1er février son bilan annuel des gains de budget des agences médias et créatives dans le monde, qui fait état d’une diminution de 5,8 % sur un an, à 2,56 milliards de dollars. Le nombre de compétitions a pourtant augmenté de 10 % sur la même période. Dans le détail, le montant des budgets créatifs baisse de 12,6 %, à 1,55 milliard de dollars. Un recul qui n’a pas été compensé par la progression de 6,9 % des budgets médias, à un peu plus d’un milliard de dollars. Les réseaux créatifs d’Havas et média de MediaCom dominent le classement dans leur catégorie.

À retenir. Malgré le recul des budgets publicitaires attribués en 2020, R3 nuance les effets réels de la crise sanitaire et économique sur le marché, attendus comme plus importants, dans des commentaires relayés par plusieurs médias. Lors de notre conférence Agency Futures en octobre dernier, des acteurs français avaient également souligné le peu d’impact sur le nombre de compétitions d’agences.