Accueil > Adtechs & Martechs > Google n’utilisera pas les identifiants de tracking alternatifs après la fin des cookies tiers Google n’utilisera pas les identifiants de tracking alternatifs après la fin des cookies tiers Le groupe estime ces alternatives insuffisamment respectueuses de la vie privée en ligne et confirme vouloir se concentrer sur Privacy Sandbox. Par Jean-Michel De Marchi et Paul Roy. Publié le 03 mars 2021 à 18h04 - Mis à jour le 12 mars 2021 à 10h20 Ressources Dans un post de blog mercredi 3 mars et signé par David Temkin, son director of product management, ads privacy and trust, Google annonce vouloir bannir l’ensemble des identifiants de tracking de son écosystème publicitaire. “Une fois les cookies tiers supprimés (début 2022, ndlr), nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits”, indique le groupe. Ciblage publicitaire : les identifiants uniques peuvent-ils remplacer les cookies tiers ? Un coup dur pour les identifiants uniques Les expérimentations de tracking et de ciblage basés sur un identifiant unique sont visées. “Nous sommes conscients que cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identité de l’utilisateur pour le suivi des publicités sur le Web – comme les PII graphs (personally identifiable information) basés sur les adresses e-mail des utilisateurs, ajoute Google. Nous ne pensons pas que ces solutions répondront aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, ni ne résisteront aux restrictions réglementaires en rapide évolution, et ne constitueront donc pas un investissement durable à long terme.” Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0 Pour rappel, les principales initiatives individuelles ou collectives d’identifiant unique alternatif envisagées par des acteurs tiers – dont Unified ID 2.0, celle qui rassemble le plus, proposée par The Trade Desk et opérée depuis peu par le consortium Prebid.org – reposent pour la plupart sur l’utilisation d’un mail encrypté. On peut donc supposer que Google ne les laissera pas transiter via sa DSP DV360 ou sa SSP Google Ad Manager. Début 2020, Chrome avait dévoilé son intention de supprimer les cookies tiers de son écosystème d’ici fin 2021, tout en travaillant avec les acteurs du secteur sur Privacy Sandbox, une suite d’alternatives visant à permettre le ciblage publicitaire en ligne sans cookies tiers. Avec cette nouvelle déclaration d’intention, Google affirme vouloir travailler uniquement sur le système de cohortes (Floc), qui agrègrent et anonymisent des données sur les centres d’intérêt des utilisateurs. Interrogé par mind Media, le groupe indique vouloir continuer à recueillir les contributions des acteurs du marché dans ce cadre – elles sont pour l’instant rares -, soulignant avoir notamment intégré celles de Criteo. De premiers tests avec Floc doivent avoir lieu à partir d’avril. Jean-Michel De Marchi et Paul Roy Achat programmatiqueAdtechCiblage contextuelCiblage publicitaireConcurrenceGAFAMPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Privacy Sandbox : avec Fledge, Google confirme la piste d’un “serveur tiers de confiance” La Commission européenne ouvre une enquête sur les pratiques publicitaires de Google L’Autorité de la concurrence britannique ouvre une enquête sur la Privacy Sandbox de Google Comment The Trade Desk développe une alternative aux cookies tiers, Unified ID 2.0 Dossiers Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? Dossiers Privacy Sandbox de Google : 8 mois après, encore trop peu de propositions concrètes pour l'après cookie tiers Liveramp intègre le dispositif d’ID unique de The Trade Desk Privacy Sandbox : Google présente les premiers résultats de Floc, sa solution de ciblage publicitaire Dossiers Apple impose l'opt-in sur l'IDFA : le marché publicitaire réagit Tribunes gratuit "Les advertising ID d'Apple et Google, s'ils sont partagés, peuvent constituer une solution optimale de ciblage publicitaire post-cookie" Dossiers Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur Chrome essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
