Accueil > Marques & Agences > Étude BUMP : les investissements en communication des annonceurs ont diminué de 21,6 % en 2020 Étude BUMP : les investissements en communication des annonceurs ont diminué de 21,6 % en 2020 En 2020, les annonceurs français ont investi 26,5 milliards d'euros en communication, soit 7,3 milliards de moins qu'en 2019. Par . Publié le 16 mars 2021 à 12h05 - Mis à jour le 16 mars 2021 à 13h36 Ressources Le baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) français en 2020, présenté mardi 16 mars par France Pub, l’IREP et Kantar, fait état d’un recul de 21,6 % des investissements en communication nets des annonceurs, en ligne avec les prévisions de fin d’année. Le marché, évalué à 26,5 milliards d’euros, a ainsi perdu 7,3 milliards d’euros en un an sous l’effet de la crise sanitaire et économique. Par comparaison, le PIB français a de son côté baissé de “seulement” 7,8 % ; le marché publicitaire français étant réputé pour réagir plus fortement que d’autres pays aux contextes économiques et sociaux. Xavier Guillon, directeur général de France Pub, souligne néanmoins “l’attitude très offensive des annonceurs français qui ont repris leurs investissements dès que le marché a été relancé”. De fait, si le nombre d’annonceurs ayant communiqué a diminué de 9 % en 2020, soit une perte de 18 000 annonceurs sur un total de plus de 60 000, “12 900 marques ont profité de cette année exceptionnelle pour communiquer pour la première fois”, observe Florence Doré, directrice marketing et communication de Kantar. 69 % d’entre eux ont choisi des supports publicitaires numériques. Et malgré la résistance de la publicité en ligne – ses revenus ont augmenté de 3 % en 2020 selon l’Observatoire de l’epub -, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias ont enregistré une décroissance de 11,4 %, soit une perte d’environ 1 milliard d’euros sur un total de marché de 13,3 milliards d’euros. Les dépenses de communication des annonceurs ne rattraperont leur dynamique d’avant crise qu’à partir de 2022, et dès 2021 pour la publicité en ligne. En revanche, la croissance du marché publicitaire sera bien plus rapide que celle du marché économique dans son ensemble : les investissements en communication devraient croître de 13,2 % cette année (par rapport à 2020, mais de -11,3 % par rapport à 2019), contre 5 % environ pour le PIB du pays. La publicité en ligne connaîtrait une hausse de 14,7 % (par rapport à 2020, et +15,2 % par rapport à 2019). Covid-19Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Observatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcées BUMP : sous l’effet du reconfinement, le marché publicitaire français reculera de 22 % en 2020 La croissance des impressions publicitaires en audio numérique a ralenti à 5 % sur les 9 premiers mois de 2020 Au premier semestre 2020, les annonceurs français ont diminué leurs investissements de 28 % Le marché publicitaire français pourrait reculer de 23 % en 2020 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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