Accueil > Marques & Agences > Marketing d’influence : 26 % des contenus promotionnels ne sont pas signalés comme étant des publicités Marketing d’influence : 26 % des contenus promotionnels ne sont pas signalés comme étant des publicités Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 13 septembre 2021 à 17h57 - Mis à jour le 13 septembre 2021 à 17h57 Ressources En France, 26,6 % des publications promotionnelles effectuées par des personnalités sur leurs réseaux sociaux ne dévoilent pas leurs intentions commerciales, selon les résultats de la deuxième édition de l’Observatoire de l’influence responsable, publiée par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) lundi 13 septembre. 30 318 contenus postés par 7 013 influenceurs ont été analysés en 2020 de façon automatique et humaine. 73 % des publications présentent “au moins un début d’identification, dont 32 % sont améliorables en termes de clarté ou d’instantanéité”, selon l’ARPP. Les manquements semblent plus importants chez les micro-influenceurs que chez les influenceurs professionnels : le taux de manquement passe de 12,6 % pour les influenceurs à plus d’1 million d’abonnés à 43 % pour les influenceurs de moins de 10 000 abonnés, selon l’étude. À retenir. L’influence marketing est régulièrement montrée du doigt pour ses publicités non signalées, au point que la Répression des fraudes (DGCCRF) accentue ses contrôles et les sanctions. L’ARPP va lancer avec Media Institute un “certificat de l’influence responsable” pour favoriser les bonnes pratiques. Jean-Michel De Marchi Influence marketingRéseaux sociauxTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit "Tout annonceur ou agence peut être amené à internaliser tout ou partie de l’influence marketing" Dossiers Influence marketing : les 3 enjeux de son industrialisation et le panorama des principaux acteurs technologiques Les annonceurs en difficulté pour lutter contre la fraude dans le marketing d'influence La fraude menace les investissements dans le marketing d'influence Influence marketing : 20 000 euros d'amende pour une influenceuse pour publicité déguisée essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
