Marketing d’influence : 26 % des contenus promotionnels ne sont pas signalés comme étant des publicités

En France, 26,6 % des publications promotionnelles effectuées par des personnalités sur leurs réseaux sociaux ne dévoilent pas leurs intentions commerciales, selon les résultats de la deuxième édition de l’Observatoire de l’influence responsable, publiée par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) lundi 13 septembre. 30 318 contenus postés par 7 013 influenceurs ont été analysés en 2020 de façon automatique et humaine. 73 % des publications présentent “au moins un début d’identification, dont 32 % sont améliorables en termes de clarté ou d’instantanéité”, selon l’ARPP. Les manquements semblent plus importants chez les micro-influenceurs que chez les influenceurs professionnels : le taux de manquement passe de 12,6 % pour les influenceurs à plus d’1 million d’abonnés à 43 % pour les influenceurs de moins de 10 000 abonnés, selon l’étude.

À retenir. L’influence marketing est régulièrement montrée du doigt pour ses publicités non signalées, au point que la Répression des fraudes (DGCCRF) accentue ses contrôles et les sanctions. L’ARPP va lancer avec Media Institute un “certificat de l’influence responsable” pour favoriser les bonnes pratiques.