Accueil > Marques & Agences > BUMP : en 2021 le marché de la communication devrait combler plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020 BUMP : en 2021 le marché de la communication devrait combler plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020 Par . Publié le 14 septembre 2021 à 14h49 - Mis à jour le 14 septembre 2021 à 16h30 Ressources Lors de la présentation du BUMP du premier semestre 2021 avec l’IREP et Kantar mardi 14 septembre (le communiqué – la présentation), France Pub a partagé des prévisions de croissance de 14,8 % des investissements en communication des annonceurs français sur l’ensemble de l’année 2021, à 30,4 milliards d’euros – quand la progression du PIB est estimée par l’INSEE à environ 6 %. Cette tendance permettrait d’absorber plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020 sous l’effet de la crise sanitaire et économique, évaluées à 7,3 milliards d’euros. Le marché ne reviendrait en revanche pas encore à son niveau d’avant-crise, soit 33,8 milliards d’euros de dépenses de communication en 2019 (-10 %). À retenir. Selon France Pub, il faudra attendre la fin 2022 voire le début 2023 pour retrouver la tendance pré-Covid 19. Seuls les investissements numériques seront en augmentation : +17,4 % en comparaison avec 2020 et +18 % par rapport à 2019. Pour rappel, en 2020, les investissements en communication des annonceurs ont reculé de 21,6 %, tandis que le PIB a diminué de 7,8 %. Covid-19Stratégies annonceursSurmonter la crise Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire BUMP : les investissements en communication ont augmenté de 2,6 % au premier trimestre 2021 grâce au numérique Les marques françaises ont perdu 1,4 milliard d’euros d’exposition aux consommateurs lors du premier confinement Étude BUMP : les investissements en communication des annonceurs ont diminué de 21,6 % en 2020 Dossiers Observatoire e-pub SRI-Udecam : une croissance mesurée pour la publicité en ligne attendue en 2021 en raison de contraintes renforcées essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
