Accueil > Médias & Audiovisuel > La mise en place d’ATT aurait largement bénéficié à l’activité publicitaire d’Apple La mise en place d’ATT aurait largement bénéficié à l’activité publicitaire d’Apple Par Paul Roy. Publié le 18 octobre 2021 à 14h24 - Mis à jour le 18 octobre 2021 à 16h21 Ressources Dans un article publié dimanche 17 octobre, le Financial Times relaie des données de la société d’analytics sur mobile Branch sur l’impact du déploiement d’App tracking transparency (ATT) sur l’activité publicitaire d’Apple. Search Ads, la plateforme d’achat publicitaire au format search d’Apple, génèrerait désormais 58 % des téléchargements d’applications sur Iphone après un clic sur une annonce publicitaire, contre seulement 17 % il y a un an. Plus largement, la société de conseil en investissement Evercore ISI estime que les revenus publicitaires d’Apple seront multipliés par quatre en trois ans, à 20 milliards de dollars. À retenir. Plusieurs plaintes ont été déposées par les acteurs de l’industrie publicitaire auprès des autorités de la concurrence de plusieurs pays pour pointer le fait qu’Apple n’applique pas les règles d’ATT à ses propres dispositifs publicitaires. En revanche, au niveau global, les investissements publicitaires sur mobile se sont largement déportés sur Android depuis le déploiement d’ATT en avril 2021. En juin dernier, cet environnement concentrait 70 % des dépenses, contre 50 % il y a un an, selon les données de Singular. Paul Roy Etats-UnisIDFAMobileMobile programmatiqueSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit "Pour agir efficacement en faveur de l'environnement, l'industrie publicitaire doit actionner deux éléments essentiels : la mesure et la coordination" Publicité en ligne : ce qu'il faut retenir du rapport de l'Autorité de la concurrence australienne soulignant la domination "excessive" et "anti-concurrentielle" de Google Analyses Dossiers Les nouveaux enjeux du marketing mix modeling Tribunes gratuit "Il reste beaucoup de chemin à parcourir à Apple pour cesser toute pratique anticoncurrentielle" ATT : Apple introduit une fenêtre de consentement aux publicités ciblées dans ses environnements Facebook voit ses revenus trimestriels exploser mais s'inquiète du second semestre ATT : les annonceurs déportent leurs investissements sur mobile d’Apple vers Android essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
