The Trade Desk et Liveramp veulent développer un ID unique adapté à la réglementation européenne

The Trade Desk et LiveRamp ont annoncé lundi 28 février dans un communiqué conjoint le lancement d’une initiative d’ID unique, European Unified ID (EUID), basée sur les principes d’Unified ID 2.0, le projet d’ID post-cookies tiers ouvert lancé par The Trade Desk. Le projet est censé être adapté aux réglementations européennes en vigueur – la conformité de UID 2.0 au RGPD étant largement contestée. The Trade Desk “dirigera la création de EUID”, et LiveRamp fournira l’infrastructure technologique nécessaire à son développement grâce à sa solution ATS.

À retenir. The Trade Desk et LiveRamp sont deux des acteurs les plus actifs dans le domaine de l’identification en ligne post cookies tiers, et ont d’ailleurs rendu leurs dispositifs d’ID uniques, ATS et Unified ID 2.0, interopérables sur leurs plateformes. La viabilité à grande échelle de ces initiatives est cependant à nuancer, car elles dépendent énormément de l’authentification des utilisateurs, mais aussi parce que Google a annoncé qu’il ne les supporterait plus dans ses outils publicitaires.