Accueil > Médias & Audiovisuel > The Trade Desk et Liveramp veulent développer un ID unique adapté à la réglementation européenne The Trade Desk et Liveramp veulent développer un ID unique adapté à la réglementation européenne Par Paul Roy. Publié le 28 février 2022 à 18h04 - Mis à jour le 03 mars 2022 à 18h05 Ressources The Trade Desk et LiveRamp ont annoncé lundi 28 février dans un communiqué conjoint le lancement d’une initiative d’ID unique, European Unified ID (EUID), basée sur les principes d’Unified ID 2.0, le projet d’ID post-cookies tiers ouvert lancé par The Trade Desk. Le projet est censé être adapté aux réglementations européennes en vigueur – la conformité de UID 2.0 au RGPD étant largement contestée. The Trade Desk “dirigera la création de EUID”, et LiveRamp fournira l’infrastructure technologique nécessaire à son développement grâce à sa solution ATS. À retenir. The Trade Desk et LiveRamp sont deux des acteurs les plus actifs dans le domaine de l’identification en ligne post cookies tiers, et ont d’ailleurs rendu leurs dispositifs d’ID uniques, ATS et Unified ID 2.0, interopérables sur leurs plateformes. La viabilité à grande échelle de ces initiatives est cependant à nuancer, car elles dépendent énormément de l’authentification des utilisateurs, mais aussi parce que Google a annoncé qu’il ne les supporterait plus dans ses outils publicitaires. Paul Roy AdtechCookiesDSPIdentifiant uniquePublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’IAB Tech Lab dévoile un premier dispositif post-cookies tiers basé sur le ciblage de cohortes Analyses Dossiers Google accusé de truquer le marché publicitaire en ligne : de nouveaux éléments mettent en cause son système d'enchères programmatiques Analyses Privacy Sandbox : toujours beaucoup d'incertitudes autour du projet alternatif aux cookies tiers de Google Privacy Sandbox sur Android : l'industrie du marketing mobile se veut confiante Analyses Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias français ont augmenté de 20 % en 2021 Des éditeurs américains revendiquent une hausse des revenus publicitaires après le test d'un SSO commun L’industrie média et publicitaire allemande dépose plainte contre Privacy Sandbox de Google devant la Commission européenne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
