Accueil > Marques & Agences > La WFA publie des recommandations pour les publicités liées à l’environnement La WFA publie des recommandations pour les publicités liées à l’environnement Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 avril 2022 à 9h00 - Mis à jour le 07 avril 2022 à 20h02 Ressources L’association mondiale des grands annonceurs (WFA) a publié lundi 4 avril un guide pour permettre aux marques de mettre en adéquation leurs engagements liés à l’environnement avec leurs pratiques marketing. Six principes sont identifiés : les allégations contenues dans ces publicités ne doivent pas induire en erreur, ni omettre d’information importante. Les responsables marketing doivent détenir des preuves des engagements contenus dans les publicités, et celles-ci doivent être fondées sur le cycle de vie complet du produit ou de l’entreprise. Les produits comparés dans les communications doivent répondre aux mêmes besoins ou au même usage. Enfin les publicités doivent inclure toutes les informations relatives à l’impact environnemental des produits requises par la loi, la réglementation et les codes dont ils sont signataires. À retenir. L’objectif ici est de fournir aux responsables marketing un ensemble de règles pour éviter que leurs marques ne soient accusées de “green washing”. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueStratégies annonceursTransformation marketingTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? 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