TEST 15 JOURS

“Intégration et collaboration sont les maîtres-mots des nouvelles organisations marketing”

Guillaume Planet, spécialiste de la transformation digitale et data, présente quelques pistes pour optimiser l'organisation des entreprises autour des activités liées au marketing et au commerce, bouleversées par les nouveaux comportements des consommateurs.

Par Contribution externe. Publié le 06 avril 2022 à 14h38 - Mis à jour le 15 février 2023 à 19h38

Dans une période de mutations et d’incertitudes aussi fortes, bien malin celui qui est capable de pouvoir dessiner les organisations marketing et commerce idéales de demain. Beaucoup d’entreprises tâtonnent, les cabinets de conseil publient régulièrement sur le sujet, les agences de marketing services s’y essaient aussi parfois.

Avec un œil de praticien de la transformation des entreprises et sur la base de mes observations et réflexions, je vais essayer ici de partager un certain nombre de pistes de ce que pourraient devenir les organisations marketing et commerce à l’ère de la data, de l’intelligence artificielle et de la “durabilité”.

Marketing et commerce au sein des marques

Cette tribune de Guillaume Planet est la deuxième d’une série publiée dans mind Media portant sur la transformation de la chaîne marketing et commerce des entreprises :

1 – Comment concilier branding et performance à l’ère de la data et du e-commerce …

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