Accueil > Médias & Audiovisuel > Publicité TV segmentée : TF1 lance son offre programmatique Publicité TV segmentée : TF1 lance son offre programmatique Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 avril 2022 à 16h18 - Mis à jour le 08 avril 2022 à 16h18 Ressources TF1 Pub a annoncé jeudi 7 avril le lancement immédiat sur le marché de son offre d’achat de la publicité TV segmentée sur ses antennes en programmatique. L’offre s’appuie sur la SSP de FreeWheel et sur la DSP de The Trade Desk. TF1 testait ce mécanisme à une échelle relativement importante depuis février avec les agences GroupM, Publicis Media, dentsu et Havas. “L’achat programmatique a déjà représenté 15 % des revenus générés par la publicité TV segmentée en février et mars”, affirme Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de la régie. À retenir. La vente des campagnes en publicité TV segmentée est un mouvement de marché des régies afin de simplifier les transactions avec les agences en associant plus facilement les campagnes programmatiques vidéo en ligne et celles en publicité TV segmentée : M6 Publicité a officialisé quelques jours plus tôt, lundi 4 avril, son offre d’achat en programmatique garanti via Freewheel, sur les DSP de The Trade Desk et Xandr, tandis que France TV Publicité teste sa solution (avec les mêmes DSP). Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechPublicité programmatiquePublicité TV segmentéeStreaming vidéoTransformation de l'audiovisuelTVVidéo programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le numérique représente 8,4 % des revenus publicitaires du groupe TF1 Publicité TV segmentée : Canal+ trouve un accord avec Orange M6 Publicité ouvre la publicité segmentée à l’achat programmatique garanti Publicité TV segmentée : M6 Publicité s’associe avec Rossel Advertising Comment Essity utilise les données du groupe Prisma Media pour générer de la considération Analyses Les principaux chantiers réglementaires qui attendent le prochain gouvernement français Les éditeurs de presse tentent de mieux valoriser les données issues de leurs environnements Bouygues Télécom, Realytics et Smart développent une solution technologique commune de commercialisation de la publicité segmentée Free signe un premier accord dans la publicité TV segmentée avec M6 Publicité L’AF2M revoit à la hausse ses prévisions de foyers activables en publicité segmentée Dossiers On vous explique : comment fonctionne l’analyse sémantique pour le ciblage contextuel Analyses Dossiers Publicité TV segmentée : les acheteurs attendent une audience plus importante pour développer leurs investissements publicitaires Tribunes gratuit “Les chaînes de télévision doivent adopter une approche hybride pour tirer parti des atouts de leurs offres linéaires et digitales” Amobee et Smartclip créent une offre de publicité programmatique TV commune Canal+ Brand Solutions va déployer la publicité segmentée sur ses antennes TV en novembre Publicité TV segmentée : France Télévisions s'associe à Adcleek pour cibler les réseaux d’enseignes essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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