Aux États-Unis, la publicité en ligne en croissance de 35 % en 2021

Dans son étude annuelle réalisée en partenariat avec le cabinet PwC présentée mardi 12 avril, l’IAB US a rapporté une hausse de 35 % des recettes des acteurs de la publicité en ligne aux États-Unis, à 189 milliards de dollars. Cela représente la plus forte hausse depuis 2006, après une année 2020 marquée par la crise. La vidéo, qui comprend à la fois les formats publicitaires vidéo sur le web sur les terminaux comme la TV connectée, a porté cette croissance avec une augmentation des revenus de 50,8 %, à 39,5 milliards de dollars. L’audio est le segment le plus dynamique avec une hausse de 57,9 % du revenu, à 4,9 milliards de dollars. 

À retenir. Le social (57,7 milliards de dollars en 2021) et le search, les deux leviers trustés par les plateformes, sont en hausse de 39,3 % et 32,8 % sur la période. L’organisme note également que le programmatique représente aujourd’hui 52,3 % des revenus, contre 50,9 % en 2020.