En Allemagne, la Bundeskartellamt enquête sur ATT d’Apple

La Bundeskartellamt, l’autorité de la concurrence allemande, a annoncé mardi 14 juin l’ouverture d’une enquête sur App tracking transparency (ATT), le dispositif anti-tracking d’Apple – qui implique notamment une fenêtre de consentement pour l’IDFA -, au motif qu’il pourrait favoriser les offres du groupe, au dépens des acteurs tiers publicitaires. Cette procédure est lancée – comme celles visant Facebook, Google et Amazon – en vertu de la nouvelle loi fédérale qui donne davantage de pouvoir à l’Autorité allemande, et fait suite à une enquête plus large sur l’activité d’Apple ouverte en juin 2021.

À retenir. Fin 2020, en France, plusieurs organisations interprofessionnelles ont porté plainte contre Apple en amont de la mise en place d’ATT, auprès de l’Autorité de la concurrence, sans que cela ne débouche sur des mesures conservatoires. Aujourd’hui, la baisse du taux de consentement sur l’IDFA a largement affecté les résultats économiques des acteurs du ciblage sur mobile comme Facebook, tandis que l’activité publicitaire d’Apple a accéléré.