Adform publie un audit de PwC de sa solution d'activation d'identifiants first party

Lors d’une table ronde organisée à l’occasion des Cannes Lions mercredi 22 juin, la société adtech danoise Adform, qui commercialise une DSP et une DMP, a présenté les résultats d’une étude réalisée par le cabinet de conseil PwC sur l’efficacité de sa solution d’activation d’identifiants uniques first party, ID Fusion, dans le cadre d’une campagne Renault avec l’agence OMD. Il en ressort notamment une réduction du coût par clic de 65 %, une augmentation du taux de clic de 161 %, mais aussi une meilleure capacité à cibler des audiences incrémentales, surtout sur les environnements sans cookies tiers.

À retenir. Après l’annonce du report de la fin des cookies tiers sur Chrome par Google, l’identification post cookies tiers est devenu un sujet moins central sur le court terme. Le nombre d’initiatives d’identifiants uniques ayant décuplé sur les deux dernières années, l’enjeu pour elles est aujourd’hui une meilleure lisibilité par les acteurs côté achat, notamment en prouvant leur valeur incrémentale avec des acteurs tiers.

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