Accueil > Data > Initiatives & panoramas > Ads.txt et sellers.json : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Ads.txt et sellers.json : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Chaque jour, mind Media consulte les fichiers ads.txt des sites des principaux éditeurs français afin de mesurer l'empreinte des prestataires publicitaires qui y figurent, ainsi que les fichiers sellers.json de ces prestataires, afin de connaître l’identité des sous-régies qu’ils représentent parfois. Consultez, dans notre tracker mis à jour quotidiennement, le détail des relations établies entre les éditeurs et les vendeurs et revendeurs programmatiques. Par Sara Chaouki et Aymeric Marolleau. Publié le 01 juillet 2022 à 15h00 - Mis à jour le 03 octobre 2025 à 12h14 Ressources Afin de lutter contre la fraude dans la publicité en ligne et les pratiques de publicité malveillante, plusieurs initiatives visant à promouvoir la transparence et la traçabilité au sein de l’écosystème publicitaire ont été menées. L’IAB Tech Lab, en particulier, a créé le dispositif Ads.txt dès 2017, suivi en 2019 de Sellers.Json et d’OpenRTB SupplyChain Object, pour répondre aux besoins croissants des annonceurs et des agences souhaitant comprendre le parcours d’une bid request, et d’identifier les acteurs habilités à participer à la vente ou à la revente d’un inventaire publicitaire. Tracker lié Vous souhaitez en savoir plus sur les prestataires qui apparaissent dans ces fichiers, comme leur nationalité, la nature de leurs relations avec les éditeurs français, ou encore la composition de leurs registres sellers.json ? Consultez notre autre ressource consacrée aux sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français. Nous avons réconcilié ces fichiers pour montrer les détails des relations entre éditeurs et prestataires de la publicité en ligne. Consultez dans notre tracker mis à jour quotidiennement la liste et la nature de ces relations complexes : Combien de relations par site, et de quelle nature sont-elles ? Dans les fichiers ads.txt, la nature de la relation entre l’éditeur du site et le prestataire est précisée avec les mentions “Direct” ou “Reseller”. Dans le premier cas, l’éditeur a contractualisé avec le SSP ou l’adexchange. Dans le deuxième cas, le prestataire cité a un contrat avec une sous-régie ou un autre SSP ou adexchange, dont le nom ne figure pas dans le fichier, mais qui a un accord avec l’éditeur du site. Pour mieux comprendre l’équilibre choisi par les sites et éditeurs de notre panel, nous avons observé le rapport entre leurs relations directes et indirectes. Quelles informations les fichiers ads.txt contiennent-ils ? Dans leur fichier ads.txt, les éditeurs indiquent aux acheteurs (DSP) les vendeurs (SSP, adexchanges) qu’ils autorisent à vendre leur inventaire publicitaire desktop et web mobile (display, vidéo, native advertising, recommandation de contenu…). Le plus souvent, ce fichier est identique sur tous les sites représentés par la régie, mais il arrive qu’il diffère d’un site à l’autre. Il comprend une ligne pour chaque vendeur et chacune de ces lignes comprend trois champs, plus un en option : Le premier champ contient le nom de domaine publicitaire du vendeur (google.com pour Google par exemple). Le deuxième est l’identifiant du compte que ce vendeur associe au détenteur du compte (un intermédiaire, par exemple un réseau format ou une alliance programmatique, ou bien l’éditeur lui-même). Le troisième indique la nature de la relation entre l’éditeur et le vendeur : “Direct” ou “Reseller”. “Direct” signifie que l’éditeur et le vendeur ont noué un contrat commercial, et que l’éditeur contrôle lui-même le compte indiqué dans le deuxième champ ; “Reseller” signifie que l’éditeur a autorisé un acteur tiers (une alliance programmatique, comme Audience Square ou La Place Media, ou un network format, comme Advideum, Adikteev ou Mobvalue par exemple) à contrôler son compte, et à vendre son inventaire publicitaire via le vendeur (généralement un SSP) dont le nom figure dans le premier champ. Le quatrième champ, optionnel, permet d’ajouter l’identifiant d’une autorité de certification, généralement celui du Trustworthy Accountability Group (TAG), organisme américain qui certifie les sociétés contre la fraude publicitaire. Consultez nos enquêtes et analyses sur ce sujet : 2022 : Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019 Fichiers ads.txt (2/2) : qui sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ? 2019 : (1/3) Les éditeurs français ont encore augmenté le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques (2/3) 250 SSP et adexchanges ont accès à l’inventaire d’au moins un éditeur français (3/3) Qui sont les prestataires qui figurent dans le fichier des éditeurs américains et européens ? 2018 : (1/3) Les éditeurs français confient leur inventaire à 27 SSP et adexchanges en moyenne (2/3) Huit SSP et adexchanges travaillent en direct avec plus de la moitié des éditeurs et e-commerçants français (3/3) Qui sont les prestataires qui figurent dans les fichiers des éditeurs américains et européens ? 2017 : Relations régies – prestataires (1/2) : ce que révèlent les fichiers ads.txt du marché des SSPRelations régies – prestataires (2/2) : les fichiers ads.txt témoignent de la dépendance des éditeurs aux sous-régies Méthodologie La cellule datajournalisme de mind a développé un ensemble de scripts qui récupèrent quotidiennement les fichiers ads.txt d’environ 300 sites médias appartenant à une centaine d’éditeurs français majeurs. Nous y récupérons les domaines publicitaires qui y apparaissent (500 à 600), et les croisons avec un référentiel des domaines publicitaires, afin de les réconcilier avec le nom de prestataires connus. Certains prestataires sont associés à plusieurs domaines publicitaires, au gré des rachats. Amazon en a par exemple plusieurs : amazon-adsystem.com, amazon.com, aps.amazon.com, c.amazon-adsystem.com et app.amazon.com. Nous récupérons ensuite les fichiers sellers.json des prestataires qui en ont publié un et que notre scrapper est parvenu à consulter. Ce n’est pas toujours le cas. Cela nous permet de réunir plus de 300 fichiers sellers.json pour les plus de 400 prestataires identifiés dans les fichiers ads.txt des éditeurs français de notre panel. Pour plus de détails sur les prestataires qui apparaissent dans les fichiers ads.txt de notre panel et leurs fichiers sellers.json, consultez ce tracker lié : La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français. En plus des domaines publicitaires, les fichiers ads.txt et sellers.json contiennent des identifiants qui nous permettent de les fusionner afin de réconcilier la chaîne programmatique côté vente. Cela nous permet de publier le tableau qui figure en haut de cette page, qui contient les colonnes suivantes : Marque média : le nom de la marque qui détient le fichier ads.txt consulté Editeur : le nom de l’éditeur qui possède la marque média Prestataire dans ads.txt : le nom du prestataire qui possède le domaine publicitaire cité dans le fichier ads.txt de la marque média Type de relation : indique si la relation entre le prestataire et l’éditeur est directe ou indirecte (“reseller”) Nom du détenteur du compte dans le fichier sellers.json du prestataire : le nom associé au domaine et à l’identifiant trouvé à la fois dans le fichier ads.txt de la marque et dans le fichier sellers.json du prestataire. Type de vendeur : dans son fichier sellers.json, le prestataire précise si le détenteur du compte est un “Publisher”, un “Intermédiaire” ou les deux à le fois (“Both”). Vendeur confidentiel : dans son fichier sellers.json, le prestataire peut choisir de taire le domaine et l’identité du détenteur de compte identifié dans les fichiers ads.txt. Il peut arriver que les éditeurs commettent des erreurs dans la rédaction de leurs fichiers ads.txt, en attribuant par exemple le statut “relation directe” au lieu de “revendeur” à un prestataire, ou en omettant des prestataires. Par ailleurs, un prestataire peut apparaître comme ayant une relation directe avec un éditeur, même si ce dernier ne fait que le tester. Nous n’avons pas toujours pu intégrer dans le périmètre d’un éditeur la totalité des sites qu’il opère. Mais nous nous sommes efforcés d’intégrer les plus représentatifs de son activité. Pour toute remarque ou question, contactez-nous : datalab@mind.eu.com Sara Chaouki et Aymeric Marolleau Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Analyses Dossiers Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019 Dossiers Sellers.json (1/3) : Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ? Dossiers gratuit Ads.txt Scan (1/3) : les éditeurs français ont encore augmenté le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" INFO MIND MEDIA - L’alliance adtech des médias français Mediasquare peine elle aussi à faire condamner Google en justice IA générative : panorama des solutions techniques de protection et de monétisation des contenus Fermeture de Xandr DSP : qui va gagner la bataille des budgets ? 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