Ipsos s’associe à Adform pour une solution d’attribution et de mesure post-cookies tiers

Ipsos MMA, la filiale du groupe d’études dédiée à l’analyse et la mesure marketing, a annoncé mercredi 26 septembre s’être associée à la société adtech danoise Adform (SSP et DSP) pour intégrer ID Fusion, la solution d’activation d’identifiants uniques first party de cette dernière, à son modèle de marketing mix modeling. Le but est de proposer une solution de mesure des campagnes publicitaires réalisées dans les environnements sans cookies tiers.

À retenir. L’utilisation du marketing mix modeling et des méthodologies de modélisation non-déterministe est envisagée par les agences et annonceurs dans les environnements en ligne, en raison du contexte de moins en moins favorable au tracking utilisateur. A titre d’exemple, l’agence GroupM (WPP) a récemment développé son propre modèle d’attribution post cookies-tiers – à partir de nombreuses sources de données first et third-party pour les environnement en ligne – complémentaire au modèles de marketing mix modeling.