Accueil > Adtechs & Martechs > The Trade Desk va tester son identifiant unique EUID en Europe The Trade Desk va tester son identifiant unique EUID en Europe Par Paul Roy. Publié le 11 octobre 2022 à 17h24 - Mis à jour le 14 octobre 2022 à 14h36 Ressources The Trade Desk va tester EUID – version européenne de l’initiative ouverte d’identifiant unique post-cookies tiers Unified ID 2.0 qu’il a lancée -, dont l’infrastructure technique est fournie par Liveramp (Prebid pour UID 2.0 aux Etats-Unis), a rapporté Minted lundi 10 octobre. C’est The Trade Desk qui endossera le rôle d’opérateur et de responsable du traitement. Des discussions sont déjà en cours avec plusieurs annonceurs, dont Renault, pour des tests en France, au Royaume-Uni et en Allemagne sur une part limitée des audiences. The Trade Desk espère ensuite lancer les premières campagnes début 2024. À retenir. L’IAB Tech Lab avait refusé le rôle de responsable de traitement de l’initiative Unified ID 2.0. Ces initiatives sont nombreuses sur le marché, mais peinent à répondre à certaines problématiques, notamment celle du reach : reposant sur un mail encrypté, un dispositif comme EUID ne permet de cibler que les audiences loguées. Paul Roy CookiesDSPIdentifiant unique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Sylvain Le Borgne (MediaMath) : "Les marketplaces représenteront rapidement 50 % des investissements sur notre plateforme" Mesure TV unifiée : la solution OpenID devient interopérable avec plusieurs SSP majeures Procter & Gamble apporte son soutien à Unified ID 2.0 David Folgueira quitte Prisma Media Solutions pour lancer la société first.id Disney s'associe à Unified ID 2.0 de The Trade Desk CitrusAd et Epsilon lancent une plateforme de retail media Analyses Ce qu'il faut retenir des Cannes Lions 2022 L’IAB Tech Lab recense 84 solutions de résolution de l’identité à travers le monde Entretiens Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : "Les solutions de résolution de l'identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
