Coupe du monde de football au Qatar : L’Equipe superforme sur le numérique

La Coupe du monde de football, qui a eu lieu du 20 novembre au 18 décembre au Qatar, a généré 306 millions de visites sur l’offre numérique de L’Equipe et 1,8 milliard de pages vues en 29 jours, selon son directeur numérique, Emmanuel Alix, interrogé par mind Media. Des chiffres “en légère augmentation” par rapport à la Coupe du monde de 2018, qui, elle, avait duré 32 jours.

Le titre se félicite surtout de la consultation de vidéos, en hausse de 40 % en quatre ans, avec 38 millions de visionnages sur sa plateforme – des décryptages et extraits d’émissions de sa chaîne L’Equipe TV, puisque le journal ne possédait pas de droits audiovisuels pour la compétition -, ainsi que du volume d’écoutes de ses formats audio : 1 million pour les podcasts et 1,5 million pour l’écoute en ligne des commentaires des matches en direct, un engouement qui a surpris. Ce qui conforte la direction de l’entreprise dans sa stratégie de proposer en ligne une plateforme globale associant texte, audio et vidéo, en direct ou non. Ces résultats sont également perçus comme la confirmation du basculement des usages vers le numérique.

355 000 abonnés en ligne

La compétition a permis de pousser les souscriptions numériques, l’une de ses priorités. L’Equipe a augmenté de 7 % son volume d’abonnés en ligne en direct, mais en a perdu via ses partenaires de distribution. Il revendique désormais un total de 355 000 abonnés numériques.

Selon nos informations, les ventes du quotidien papier durant la compétition n’ont certes pas égalées les pics constatés après les matchs en 1998 (par exemple 1,96 million d’exemplaires vendus en deux tirages le lendemain de la finale) et 2000 (1,25 million en un tirage après la finale), ni même ceux en 2018 (1,6 million en deux tirages après la finale), mais elles affichent néanmoins une progression d’au moins 20 % par rapport à la même période en 2021. Un chiffre jugé satisfaisant en interne. Les revenus publicitaires sont par ailleurs jugés “très satisfaisants” sur la période.

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Mise à jour mardi 20 décembre à 15h25 : Nous avons ajouté la tendance de plus de 20 % de progression des ventes papier après une mise à jour des chiffres au sein de l’éditeur et fait évoluer notre commentaire.