L’Équipe tire un bilan positif de son dispositif de story rétrospective

La story rétrospective de fin d’année proposée par l’Équipe à ses lecteurs – à l’image de ce que Deezer et Spotify ont déjà mis en place depuis plusieurs années – a été consultée par 100 000 abonnés numériques (sur 352 000 au total) et 80 000 non abonnés, a appris mind Media jeudi 26 janvier auprès d’Emmanuel Alix, directeur des activités numériques. Diffusée pour la troisième année, elle permet aux lecteurs d’accéder à des statistiques sur leur consommation de contenus : nombre d’articles lus, classements par rapport aux autres utilisateurs, etc. “Nous avons l’ambition de rendre ce dispositif permanent pour que nos lecteurs puissent se comparer sur des classements quotidien, hebdomadaire ou mensuel”, indique Emmanuel Alix.

À retenir. Au-delà de l’intérêt de déployer un nouveau format éditorial, ce dispositif vise à “réassurer” l’abonné sur le nombre de contenus qu’il consomme, et à terme augmenter le taux de fidélité et séduire les utilisateurs non-abonnés. Le dispositif s’inscrit dans une stratégie globale de L’Équipe pour l’amélioration de la “life-time value” (revenu moyen qu’un abonné générera tout au long de sa relation avec le titre) qui a, selon Emmanuel Alix, augmenté de 18 % en 2022.