Meta stoppe ses initiatives dans le live shopping aux États-Unis

Meta a indiqué dans sa rubrique d’aide mi-février l’arrêt, à partir du 16 mars prochain, de la possibilité de taguer des produits (et donc de les rendre “achetables”) dans les vidéos en direct sur Instagram. Cette fonctionnalité avait été déployée en août 2020 pour les créateurs de contenu et les e-commerçants américains. L’entreprise, qui justifie vouloir se concentrer “sur les produits et les fonctionnalités qui procurent le plus de valeur à nos utilisateurs”, précise que les posts, les stories, les Reels et les posts sponsorisés ne sont pas concernés. Meta avait déjà stoppé le format live shopping de Facebook en octobre 2022, après sa mise en place également en 2020. 

À retenir. Malgré la démocratisation des achats au sein de vidéos événementielles et en direct en Chine, les pratiques demeurent très restreintes dans le reste du monde où les usages d’achat directement dans des applications sociales sont très peu répandus. Pourtant originaire de Chine, TikTok avait lui aussi abandonné ses projets de live shopping aux États-Unis et en Europe courant 2022.