SPO : Prisma Media instaure un chemin direct vers son inventaire avec The Trade Desk

Prisma Media Solutions a annoncé mercredi 22 mars la création d’un chemin d’accès direct à son inventaire display et vidéo via la DSP The Trade Desk en open auction. Havas Media a testé le dispositif pour son client HelloBank : l’agence rapporte une hausse de 8 % du taux d’enchères gagnées et une progression de 15 points en visibilité, ainsi qu’une baisse de 35 % du coût au clic et de 18 % des frais intermédiaires.

À retenir. Il s’agit du premier éditeur en Europe à donner directement accès à ses inventaires via une DSP. D’autres, à l’instar du groupe Figaro ou de 20 Minutes, l’ont déjà fait en utilisant la solution Direct Path fournie par la société française Hubvisor. Pour l’éditeur, le but est d’augmenter sa marge en assumant le risque de se priver de revenus réalisés via d’autres SSP. Prisma Media – qui demeure l’un des éditeurs français en relation avec le plus d’intermédiaires selon son fichier ads.txt – oriente sa politique vers la commercialisation directe, notamment en travaillant avec Google sur des package d’inventaires directement disponibles dans sa DSP DV360, nous indiquait en février Paul Ripart (Prisma Media).