Publicité TV segmentée : FranceTV revendique 60 % d’annonceurs nationaux

Lors de l’observatoire des investissements publicitaires locaux présenté jeudi 12 octobre par l’association Les Relocalisateurs, Virginie Sappey, directrice marketing et études de France Télévisions Publicité, a indiqué que sa régie comptait 40 % d’annonceurs purement locaux et 60 % d’annonceurs nationaux sur la publicité en TV segmentée. Selon elle, ces derniers sont “le moteur de la croissance. Ils sont plus nombreux et investissent des montants supérieurs”. La régie a annoncé ce vendredi 13 octobre le lancement d’ADspace Réseaux, une plateforme de campagnes multi-locales en publicité TV segmentée et replay.

À retenir. France TV Publicité a indiqué que le parc de foyers éligibles à la publicité segmentée “continuait de progresser”, à 6,8 millions de foyers, et que 1 000 campagnes ont été déployées par 600 annonceurs au premier semestre 2023. Au global, selon l’observatoire, les annonceurs locaux représentent quasiment 80 % des investissements sur les médias locaux, qui se sont portés à 10,2 milliards d’euros en 2022.