TikTok pourrait augmenter la durée maximale des vidéos sur sa plateforme

TikTok autorise le téléchargement de contenus vidéo d’une durée de 15 minutes pour certains utilisateurs, a indiqué la plateforme à TechCrunch lundi 23 octobre. Il s’agit d’un test concernant seulement certains pays. La durée actuelle maximale des vidéos depuis 2022 est de 10 minutes, ce qui constitue déjà une évolution significative par rapport au format court de 15 secondes maximum sur lequel s’est construit le réseau social. 

À retenir. TikTok ne cesse de rallonger la durée possible des vidéos pour les créateurs de contenus, passant d’abord à une minute en 2017, puis trois en 2021, et dix en 2022. Cela correspond à une évolution des pratiques de consommation. Isabelle Champigneulle, business director & head of content chez BETC Fullsix, qui s’exprimait lors de la conférence mind Media Day le 18 octobre, faisait remarquer que l’on assistait à un retour des formats longs dans les usages des jeunes. Pour TikTok, c’est aussi un moyen d’accompagner la croissance de son audience de plus de 34 ans, de se positionner plus directement face à YouTube, et d’augmenter son chiffre d’affaires publicitaire.