Accueil > Marques & Agences > YouTube encourage les annonceurs à varier les formats YouTube encourage les annonceurs à varier les formats Par Raphaële Karayan. Publié le 04 janvier 2024 à 17h57 - Mis à jour le 04 janvier 2024 à 17h57 Ressources Dans sa rétrospective publicitaire de l’année 2023 publiée le 20 décembre, YouTube indique que les annonceurs ayant utilisé les solutions d’IA proposées par la plateforme pour leurs campagnes (Video Reach Campaign) ont eu un ROAS moyen 3,7 fois plus élevé que les campagnes optimisées manuellement. Parmi les campagnes gagnantes de l’année figurent notamment des formats longs d’Apple et Louis Vuitton, et un format Short de Clash of Clans. Pepsi est également distingué pour son usage des différents formats disponibles sur la plateforme de vidéos. À retenir. Selon Google, en 2022, les annonceurs qui ont intégré un format vertical dans les Shorts ont généré 10 à 20 % de conversions en plus par dollar investi, par rapport à ceux qui n’ont utilisé qu’un format horizontal. Les vidéos courtes popularisées par TikTok sont le format bénéficiant de la plus forte croissance sur la plateforme, mais YouTube joue également la carte des longs formats en tablant notamment sur sa position de plateforme la plus regardée sur les téléviseurs connectés, d’après les chiffres de Nielsen. Raphaële Karayan Achat médiaPublicité vidéoStreaming vidéoYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Quelles sont les meilleures pratiques des marques sur les réseaux sociaux ? TikTok lance son offre publicitaire Pulse Premiere en France YouTube veut bloquer l'accès à ses contenus aux internautes utilisant un adblocker Les revenus publicitaires de Google en hausse de 9,5 % au troisième trimestre TikTok pourrait augmenter la durée maximale des vidéos sur sa plateforme YouTube investit dans la couverture de l'actualité en format long et court Google déploie un nouvel outil publicitaire alimenté par l'IA sur YouTube essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
