La publicité gaming, vecteur d’attention et d’engagement selon une étude

Une étude de Lumen Research sur l’efficacité publicitaire des environnements de gaming, réalisée pour Dentsu et publiée mardi 16 janvier, montre que les publicités intégrées dans le  streaming, la vidéo avec récompense (le joueur regarde une vidéo publicitaire pour obtenir un gain), et le format in-game (intégré au jeu) ont des résultats supérieurs à la moyenne en termes de visibilité, d’attention et de “CPM attentif”, mais pas en termes de mémorisation, sauf pour le live streaming sur Twitch. L’attention s’avère particulièrement élevée sur les formats in-game, testés avec Anzu.  

À retenir. Les adtechs spécialisées dans l’univers du jeu vidéo mettent en avant l’engagement et l’impact de leurs formats, mais pendant longtemps ce secteur a surtout séduit des annonceurs captifs. La situation est peut-être en train de changer. Au 4e trimestre 2023, la plateforme de marketing mobile Applovin a enregistré un record de dépenses publicitaires, en hausse de 10 % sur un an, dans les jeux mobiles, rapporte Digiday, et des impressions par utilisateur en augmentation de 7 %. L’arrivée de Microsoft sur le marché, avec le rachat d’Activision, pourrait également développer le marché.