Accueil > Marques & Agences > Microsoft Advertising veut changer d’image Microsoft Advertising veut changer d’image La division publicitaire de Microsoft a l'intention de monter en puissance, en rassemblant tous les actifs du groupe pour leur donner de la valeur, et ainsi remonter à un échelon plus stratégique de partenariat avec ses clients, nous explique Kya Sainsbury-Carter, corporate VP de Microsoft Advertising. Par Raphaële Karayan. Publié le 01 février 2024 à 17h54 - Mis à jour le 01 février 2024 à 17h54 Ressources Microsoft Advertising n’est pas seulement un interlocuteur publicitaire pour le search marketing, et veut le faire savoir. Pour cette année, l’objectif de la direction est clair : “rassembler la large palette d’actifs dont nous disposons (moteur de recherche, Windows, la stack technique de Xandr et ses solutions de monétisation, plateforme retail media, Edge, LinkedIn, gaming, réseaux sociaux, diffusion d’actualités) pour lui donner plus de sens”, déclare Kya Sainsbury-Carter, corporate VP de Microsoft Advertising, interrogée par mind Media. “Quand on met tout cela ensemble, c’est une offre unique pour les annonceurs. Nous voulons passer d’une collection de bons produits pris individuellement, à une activité omnicanale et multi-funnel globale, qui nous permette de nouer des relations beaucoup plus stratégiques avec nos clients et nos partenaires.” Ce qu’Activision Blizzard va apporter à la stratégie publicitaire de Microsoft Microsoft Advertising se réclame en France de 511,5 millions de recherches mensuelles sur Bing, et affirme qu’il dispose de 3 millions d’utilisateurs qui ne sont pas présents sur Amazon, 12 millions qui ne vont pas sur Facebook, et 2 millions qui n’utilisent pas Google. “L’IA générative a ouvert des portes” “Nous sommes un business différent d’il y a un ou deux ans. L’écosystème plus large que nous avons construit, notre stack technique complète, c’est l’histoire que nous voulons raconter aux gens, pour faire comprendre à nos clients que nous pouvons apporter des solutions à l’ensemble de leurs problématiques marketing. Nous devrions avoir davantage de discussions stratégiques, maintenant que nous couvrons tout le funnel”, explique Kya Sainsbury-Carter. Le partenariat avec Omnicom, annoncé au CES début janvier, est la traduction de ce nouveau positionnement. Ce partenariat non exclusif permettra aux médias planners du groupe publicitaire de faciliter l’accès aux inventaires de Microsoft, qui espère embarquer d’autres agences dans le même type d’accord. “L’IA générative, et le fait que Microsoft Advertising se développe, cela a ouvert des portes et initié des contacts, reconnaît la dirigeante. Nous commençons à être plus incontournables.” John Cosley (Microsoft Advertising) : “Nous voulons innover pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs” Les premiers pas de Copilot pour Bing montrent que le temps passé sur son interface conversationnelle de recherche basée sur la technologie d’OpenAI est trois fois plus élevé que sur son moteur classique, avec à la clé une meilleure conversion lorsque l’internaute se rend sur le site de l’annonceur ou de l’enseigne. “Cela condense le processus de décision d’achat des consommateurs”, commente Kya Sainsbury-Carter. Un motif d’espoir, au moins pour les sites transactionnels, qui seront sans doute moins visités avec la généralisation de la recherche assistée par l’IA générative dans la mesure où elle fournit des réponses directement dans le chat. Les projets de Microsoft Advertising pour Netflix Au premier trimestre, la régie va mettre à disposition de Netflix, dont elle est le partenaire publicitaire exclusif, un nouveau dispositif baptisé Binge Ad, qui permettra d’échapper à la publicité dans le quatrième épisode visionné, après trois épisodes regardés à la suite. Les QR codes, servant de call-to-action, seront lancés au cours du premier semestre, aux Etats-Unis dans un premier temps, de même que le sponsoring de programmes, qui sera étendu aux autres marchés dans le courant de l’année. Enfin, Microsoft Advertising planche sur de nouveaux outils de mesure et d’advérification, qui sont un chantier pour tous les acteurs de l’écosystème. Avec l’arrivée de la publicité sur Amazon Prime Video le 29 janvier aux Etats-Unis, avec des tarifs moins élevés que ceux de Netflix au lancement et un reach supérieur, et après les innovations publicitaires annoncées mi-janvier par Disney pour son offre d’AVOD, comprenant notamment un format transactionnel, la pression est forte sur Netflix et son partenaire publicitaire Microsoft. Raphaële Karayan AdtechAVODGAFAMIA générativeJeux vidéoPublicité programmatiqueRéseaux sociauxRetail mediaSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire IA générative : Microsoft va automatiser la création de campagnes en retail media Omnicom étend son partenariat avec Microsoft Advertising Dossiers Ce qu'Activision Blizzard va apporter à la stratégie publicitaire de Microsoft LinkedIn lance un outil de création automatisée de campagnes basé sur l'IA IA : Microsoft annonce un premier format publicitaire conversationnel dans Bing Chat Microsoft Advertising lance son offre d’achat de publicité vidéo en ligne et CTV Xandr et PromotelQ désormais adossés à la marque unique Microsoft essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
