Le New York Times développe son propre outil de ciblage basé sur l’IA générative

Le New York Times est à la recherche d’agences médias et d’annonceurs pour tester en bêta fermée, au deuxième trimestre, une nouvelle solution de ciblage publicitaire s’appuyant sur l’intelligence artificielle générative, rapporte Axios mardi 20 février. Le lancement devrait s’effectuer au second semestre. Cet outil, développé en interne par les équipes du NYT et testé sur plusieurs LLM, proposera des recommandations sur le meilleur espace publicitaire en termes de performance, en fonction du message et de l’objectif de la campagne. Il permettra également un ciblage contextuel des audiences en fonction de leurs centres d’intérêts et de leurs opinions. L’outil ne sera pas disponible en self service pour le moment, les annonceurs devront passer par les équipes commerciales du Times pour y avoir accès. 

À retenir. L’investissement dans l’IA générative est une “priorité numéro un depuis neuf mois”, indique le directeur de la publicité digitale du NYT à Axios, précisant que “c’est quelque chose qui nous prend une quantité disproportionnée de nos ressources”. Le quotidien a recruté récemment un directeur éditorial pour superviser ses initiatives.