Accueil > Médias & Audiovisuel > Google chamboule son moteur de recherche avec l’IA générative Google chamboule son moteur de recherche avec l’IA générative L'introduction de réponses synthétiques et directes, générées par son modèle d'IA Gemini dans les résultats de son moteur de recherche, va faire évoluer significativement l'expérience des utilisateurs, la génération de trafic et le SEO. Par Raphaële Karayan. Publié le 15 mai 2024 à 16h06 - Mis à jour le 15 mai 2024 à 18h29 Ressources Lors de sa conférence annuelle dédiée aux développeurs Google I/O, l’entreprise a présenté mardi 14 mai le nouveau visage de son moteur de recherche alimenté par son IA générative Gemini. Après avoir testé depuis mai 2023 l’affichage de réponses directes aux recherches dans Search Generative Experience (une option activable dans Search Labs), Google étend cette fonctionnalité, désormais baptisée “AI overviews”, à l’ensemble des utilisateurs aux États-Unis cette semaine, puis la déploiera plus largement d’ici fin 2024. Ces réponses s’afficheront au-dessus des liens, pas dans 100 % des recherches, mais pour les plus complexes, nécessitant la plupart du temps plusieurs étapes pour obtenir une réponse complète. L’IA fournira ainsi une réponse synthétique en langage naturel, évitant d’avoir à cliquer sur de multiples liens pour arriver au même résultat. “Google fera la recherche pour vous”, résume l’entreprise. La mise en page des résultats de recherche sera également bouleversée, avec l’ajout de catégories de classement personnalisées en fonction de la recherche, “facilitant l’exploration”. Nouvelles fonctionnalités de recherche Google prévoit également d’introduire progressivement de nouvelles fonctionnalités de recherche basées sur l’IA, comme la recherche visuelle par vidéo, permettant d’uploader une vidéo pour poser une question relative aux images, et des réponses aux requêtes impliquant des plannings (mise au point de repas, élaboration de voyages…) grâce à un assistant IA. L’une des craintes des éditeurs de sites est que les utilisateurs ne cliquent plus sur les liens, se contentant des réponses fournies par l’IA. Google affirme que les liens fournis dans son aperçu (“overview”) sont davantage cliqués que les liens standards. Encore faudra-t-il apparaître dans cette sélection. Et, en dehors des possibilités de liens sponsorisés, c’est Google qui décidera algorithmiquement ce qui mérite d’apparaître dans son résumé. Selon Search Engine Land, l’outil d’analytics de Google ne fournira pas le détail des clics venant des “overviews”, versus les clics sur les liens conventionnels. Raphaële Karayan GoogleIA générativeIntelligence artificielleSearchSEO Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Search marketing : l'IA générative pourrait faire chuter le trafic de 25 % selon Gartner Google confirme que Google extended ne fonctionne pas pour Search generative experience Entretiens David Eichholtzer (Agence Wam) : “Avec l'intégration de l'IA générative à Google Search, le SEO classique sera bientôt dépassé” Propriété intellectuelle : Open AI développe une solution d'opt-out pour l'entraînement de ses modèles Entretiens Joëlle Toledano (CNNum) : "Si on procède avec l'IA générative de la même manière que pour les droits voisins, on repartira sur le même scénario, en pire" IA générative : WPP signe avec Google Analyses Weborama intègre l'IA générative à ses solutions de ciblage contextuel essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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