Nouveaux outils programmatiques : Netflix précise son calendrier

Après avoir annoncé mi-mai le déploiement de sa propre infrastructure publicitaire et l’élargissement des outils d’achat avec The Trade Desk et DV 360 (Google) en plus de Xandr (Microsoft), Netflix, interrogé par mind Media, a précisé son calendrier : “Nous commencerons les tests au Canada à la fin de l’année. Nous estimons que le déploiement aux États-Unis aura lieu au deuxième trimestre 2025 et que les 12 pays dans lesquels des publicités sont proposées auront migré d’ici fin 2025.” L’objectif est que Netflix “soit totalement indépendant de la technologie et du support commercial de Microsoft d’ici à la fin de 2025”, a ajouté la société.

À retenir. Dans un premier temps, Netflix proposera Magnite et Xandr comme SSP pour la vente programmatique, et The Trade Desk, Google et Xandr pour l’achat. “Nous évaluerons l’opportunité de nous associer avec d’autres partenaires après le lancement, en fonction des besoins de nos annonceurs et des marchés locaux”, nous a indiqué l’entreprise.