Accueil > Marques & Agences > Adeo mesure la performance omnicanale de ses campagnes e-retail media Adeo mesure la performance omnicanale de ses campagnes e-retail media Après avoir démarré son activité publicitaire sur le web il y a un an, Adeo est en train d'industrialiser un nouvel outil de mesure. Lors du Publicis Commerce Morning du 4 juin, Frédéric Marty-Debat, leader retail media au sein du groupe, a fait le bilan des initiatives de la régie Adeo Retail Media. Par Sophie Baqué. Publié le 12 juin 2024 à 15h01 - Mis à jour le 12 juin 2024 à 15h01 Ressources Le groupe Adeo (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) a créé sa régie Adeo Retail Media il y a un an. Celle-ci repose sur la plateforme technologique de Veasybl, Valiuz (dont la régie retail media Valiuz Adz gère les enseignes appartenant à la famille Mulliez, premier actionnaire d’Adeo) distribuant la data en standalone. A date, le retail media permet des dispositifs d’activation purement web en France, Italie et Espagne. Mais l’international fait partie des priorités pour le géant du bricolage. “Nous allons ouvrir l’e-retail media au Portugal et en Pologne cet été, a indiqué Frédéric Marty-Debat, leader retail media chez Adeo. Priorité est donnée au retail media onsite. “Nous avons des demandes d’annonceurs pour du offsite, et nous le testons, mais ce n’est pas industrialisé”, a détaillé le dirigeant. Mesure de l’uplift omnicanal grâce à la carte de fidélité Pour Adeo, les enjeux d’omnicanalité gagnent du terrain, et Adeo déploie un nouvel outil de mesure de la performance omnicanale des campagnes publicitaires réalisées sur son site web. “Au T4 2023, nous avons réussi avec un partenaire à mesurer la performance et l’uplift omnicanal de campagnes d’e-retail media, a conclu le dirigeant. Nous avons pu rattacher un nombre significatif des parcours d’achat grâce à notre carte de fidélité Leroy Merlin. Les résultats ont été très significatifs. Le ROAS augmente de 50 % à 150 % lorsque l’on passe d’une vision web uniquement à une vision omnicanale. Après deux mois d’analyse en janvier et février 2024, nous sommes en train d’industrialiser cet outil de mesure”. Le nom du partenaire n’a pas été dévoilé. Cet article a été publié initialement sur mind Retail, le 7 juin 2024. Sophie Baqué Grande distributionMesure médiaRetail media Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Retail media : le marché mondial attendu à 153 milliards de dollars en 2024 Retail media : Frédéric Marty-Debat rejoint le groupe Adeo Leroy Merlin booste son acquisition digitale en Afrique du Sud grâce à Advantage+ Valiuz (groupe Mulliez) lance sa régie de retail media, Valiuz Adz Les enseignes du bricolage se positionnent sur le retail media Retail media : Gamned! lance une offre data et média avec l’alliance data Valiuz Retail media : Médiaperformances lance une offre en TV segmentée essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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