Accueil > Adtechs & Martechs > Mediasquare rapporte un RPM de 15 points supérieur lorsqu’un cookie est associé à un ID Mediasquare rapporte un RPM de 15 points supérieur lorsqu’un cookie est associé à un ID Par Paul Roy. Publié le 12 juin 2024 à 17h48 - Mis à jour le 13 juin 2024 à 16h33 Ressources La place de marché média Mediasquare enregistre un RPM en moyenne 15 points supérieur pour un inventaire avec cookie lorsqu’il est associé à un identifiant (une douzaine d’identifiants relevés par la société). Un inventaire avec identifiant seul présente toutefois un CPM 23 % inférieur à celui d’un inventaire avec cookie. Son étude, menée sur la semaine du 14 mai et qui se base sur un milliard de bid requests, fait également ressortir que le taux d’enchères est deux fois plus élevé pour un inventaire avec identifiant et quatre fois plus pour ceux avec cookies (par rapport à des inventaires sans cookies tiers). À retenir. Ces chiffres démontrent que les identifiants pourraient être une partie de la solution à la dévalorisation des inventaires sans traceurs pour les éditeurs, mais aussi que les investissements des acheteurs sont encore très orientés sur les cookies tiers. En France, si toutes les solutions sont opérationnelles, leur adoption est encore très lente. Paul Roy CookiesDSPIdentifiant uniqueSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - Equativ réclame plus de 346 millions d’euros en justice à Google Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : les identifiants uniques opérationnels, mais encore loin du passage à l’échelle Equativ lance une marketplace de data retail, Cdiscount premier partenaire Equativ racheté par le fonds d’investissement Bridgepoint 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
