Oracle met fin à son activité publicitaire

L’américain Oracle, spécialisé dans les services cloud et les bases de données, a annoncé lors de la publication de ses résultats annuels, mardi 11 juin, qu’il mettait fin à ses activités publicitaires, qu’il avait développées à grands coups d’acquisitions depuis dix ans. Oracle avait investi plus de 4 milliards de dollars, selon Business Insider, dans une dizaine d’adtechs (BlueKai, Moat pour 850 millions, GrapeShot, Datalogix pour 1,2 milliard, AddThis…). Cette activité a généré un revenu de 300 millions de dollars durant le dernier exercice, contre 2 milliards deux ans auparavant. 

À retenir. Selon la presse américaine, les menaces de poursuites judiciaires liées à cette activité – sur des questions d’utilisation des données personnelles – auraient précipité cette décision. Oracle a été visé par plusieurs recours collectifs en justice aux États-Unis et en Europe. Le RGPD a coupé une partie du business européen du groupe en restreignant ses capacités à offrir de la donnée tierce à des fins de ciblage publicitaire, ce qui l’a conduit à fermer AddThis, pour les régies, en 2022.