Privacy Sandbox : Criteo formule de nouvelles critiques

Dans les résultats de ses nouveaux tests de Privacy Sandbox (PS) publiés jeudi 27 juin, Criteo pointe une perte de revenu potentielle de 60 % chez les éditeurs implémentant entièrement Privacy Sandbox. Outre ce constat, la société alarme sur le fait que PS en l’état profite à l’activité publicitaire de Google via Google Ad Manager (GAM), et augmente le temps de latence – dégradant l’expérience utilisateur, et donc le CPM et le taux de clic. Elle pointe également des biais (analyse à dépenses constantes et limitation du test à GAM, notamment) qui peuvent conduire à une surévaluation de la performance de PS dans certains tests.

À retenir. Criteo formule plusieurs propositions et s’adresse à la CMA, qui encadre le développement de l’alternative par Google, pour souligner la difficile implémentation de Privacy Sandbox pour les éditeurs et les SSP concurrentes à GAM. Les résultats des tests sont pour le moment très mitigés, malgré quelques sociétés à l’image d’Antvoice, qui vantent une performance quasiment équivalente au cookie tiers.