BUMP : la TV en grande forme, la presse poursuit son déclin

Le marché publicitaire total est en progression de 9,3 % sur un an au 1er semestre 2024, en France, avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 8,44 milliards d’euros, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) de Kantar Media et de l’Irep publié mardi 10 septembre. Il est porté par les recettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio, en croissance cumulée de 20,4 %. Les formats audio de ces trois médias progressent de 23,8 %, les formats vidéo de 29,8 %.

À retenir. La télévision, en difficulté au 1er semestre 2023, retrouve une croissance soutenue (+ 8,3 %), notamment grâce aux Jeux olympiques. L’ensemble des marques sponsors ont augmenté leurs investissements publicitaires plurimédia de 9 % sur la période. Carrefour par exemple, sponsor et sixième annonceur en pourcentage de la pression brute plurimédia (le premier étant Lidl), a augmenté sa pression publicitaire de 19 %. A l’inverse de la TV, la presse poursuit son déclin (- 1 %), qui se chiffre à – 19 % depuis le S1 2019.