Retail media : Criteo signe avec Selfridges et les grands magasins Belk aux États-Unis

Criteo a annoncé le 8 octobre son partenariat avec les grands magasins américains Belk (3,1 milliards de dollars de CA en 2023). L’enseigne, contrôlée par KKR et Hein Park, utilisera Commerce Yield, la plateforme de monétisation de Criteo, dans ses 300 points de ventes de 16 États du sud-est. Le partenariat sera élargi à d’autres formats en 2025. Le 26 septembre, son concurrent britannique Selfridges, détenu à 60 % par Central Group, a également annoncé un partenariat avec Criteo. Pendant deux ans, grâce aux données first party de Selfridges.com, Criteo sera chargé de l’affichage dynamique des publicités et du sponsoring des produits en ligne. 

À retenir. Les succès américains de Criteo contrastent avec ses déboires en France, où la société adtech a récemment perdu les budgets ManoMano, et Boulanger. Mais Criteo pourrait bénéficier prochainement d’un apport significatif d’activité puisque, selon Digiday, Microsoft Advertising, qui a signé un partenariat avec Criteo en juillet, serait sur le point de fermer sa plateforme de retail media en propre (issue de l’acquisition de PromoteIQ), pour amener ses clients à utiliser Criteo. 

Article publié initialement sur mind Retail, le 8 octobre 2024