Accueil > Adtechs & Martechs > Cookieless : l’IAB Tech Lab publie un protocole pour la mesure de l’attribution Cookieless : l’IAB Tech Lab publie un protocole pour la mesure de l’attribution Par Raphaële Karayan. Publié le 16 octobre 2024 à 17h04 - Mis à jour le 16 octobre 2024 à 17h04 Ressources L’IAB Tech Lab, l’organe qui définit les standards de la publicité digitale, a publié mardi 15 octobre le protocole ADMaP (Attribution Data Matching Protocol), relatif au partage sécurisé de données – entre annonceurs et éditeurs – dans des data clean rooms, et à la mesure de l’attribution et des conversions, dans un environnement protecteur des données personnelles du consommateur. Réalisé par le groupe de travail Adressabilité et Technologies de protection de la vie privée, il est ouvert aux commentaires de l’écosystème jusqu’au 14 novembre. À retenir. La disparition programmée des cookies tiers rend le processus de mesure de l’attribution post-view plus difficile pour les régies et les annonceurs, forcés de recourir à d’autres moyens pour mettre en rapport l’exposition à une publicité et la visite / l’achat sur le site de la marque. Ces moyens, lorsqu’ils impliquent le partage de données personnelles (emails, numéros de téléphone…), ne peuvent pas être mis en oeuvre sans un processus qui permette d’anonymiser les données. Raphaële Karayan CookiesData clean roomIABMesure Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire CTV : l'IAB Tech Lab lance un framework pour améliorer la mesure cross-plateformes Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Mesure de l'attention : l'IAB et le MRC vont lancer une certification Fin des cookies tiers : derrière l’annonce de Google, la méfiance du marché Les Echos-Le Parisien s'associe à la data clean room Decentriq GroupM offre à ses clients une solution de data clean room avec Infosum essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
