Heroiks lance sa solution de media mix modeling

L’agence média indépendante Heroiks a annoncé vendredi 13 décembre le lancement d’une solution de modélisation économétrique, baptisée MMM Live. Intégrée à sa plateforme de pilotage des plans médias multicanaux Heroiks Live, elle utilise l’intelligence artificielle prédictive pour optimiser les investissements médias en temps réel. Elle automatise la collecte de données, intègre les rapports statistiques dynamiques dans des outils de simulation, et offre des outils de datavisualisation. Les indicateurs de performance suivis comprennent le ROI global, le ROI par levier, la contribution, la saturation, la rémanence et les synergies des leviers.

À retenir. La démarche d’Heroiks s’inscrit dans une stratégie d’innovations axées sur la performance marketing, pilotée par Éric Lefevre, DG adjoint du groupe en charge des projets, de la R&D et du marketing, qui vise à développer de nouvelles solutions technologiques d’ici 2026. Elle reflète par ailleurs la nouvelle génération d’outils de MMM qui démocratisent actuellement le marché de ce type de services. CoSpirit, agence indépendante concurrente d’Heroiks, a également lancé son alternative aux MMM traditionnels cette année.