La CTV, deuxième écran pour la publicité programmatique selon l’ANA

Selon la dernière vague de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, publiée jeudi 12 décembre et réalisée d’avril à septembre auprès de 21 annonceurs membres de l’association, la productivité des investissements publicitaires programmatiques a progressé depuis la période septembre 2022 – janvier 2023. Premièrement, les coûts alloués à la cascade d’intermédiaires diminuent, 43,9 % de l’argent investi touchant le consommateur (+ 7,9 points). Deuxièmement, la part des investissements publicitaires sur des sites MFA est tombée à 6,2 %, avec une médiane à 1,1 %.

À retenir. L’ANA a intégré pour la première fois dans cette nouvelle étude la CTV, qui représente sur son échantillon 28 % des investissements programmatiques, derrière le mobile et les tablettes (44 %), et devant le PC (26 %). 97 % des ces investissements sont faits à travers des deals ID et un petit nombre de SSP (dont FreeWheel, Magnite, Nexxen et PubMatic), à un CPM moyen de 15 dollars (contre 5,54 dollars en open marketplace). De manière générale, l’étude observe une forte progression des private deals, qui comptent désormais pour 59 % des investissements programmatiques, contre 41 % en 2023.