Accueil > Adtechs & Martechs > La CTV, deuxième écran pour la publicité programmatique selon l’ANA La CTV, deuxième écran pour la publicité programmatique selon l’ANA Par Raphaële Karayan. Publié le 16 décembre 2024 à 17h30 - Mis à jour le 16 décembre 2024 à 17h30 Ressources Selon la dernière vague de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, publiée jeudi 12 décembre et réalisée d’avril à septembre auprès de 21 annonceurs membres de l’association, la productivité des investissements publicitaires programmatiques a progressé depuis la période septembre 2022 – janvier 2023. Premièrement, les coûts alloués à la cascade d’intermédiaires diminuent, 43,9 % de l’argent investi touchant le consommateur (+ 7,9 points). Deuxièmement, la part des investissements publicitaires sur des sites MFA est tombée à 6,2 %, avec une médiane à 1,1 %. À retenir. L’ANA a intégré pour la première fois dans cette nouvelle étude la CTV, qui représente sur son échantillon 28 % des investissements programmatiques, derrière le mobile et les tablettes (44 %), et devant le PC (26 %). 97 % des ces investissements sont faits à travers des deals ID et un petit nombre de SSP (dont FreeWheel, Magnite, Nexxen et PubMatic), à un CPM moyen de 15 dollars (contre 5,54 dollars en open marketplace). De manière générale, l’étude observe une forte progression des private deals, qui comptent désormais pour 59 % des investissements programmatiques, contre 41 % en 2023. Raphaële Karayan Deals IDPublicité programmatiquePublicité vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etude ANA : la part des investissements open auction sur les sites MFA est passée de 15 % à 5 % Les agences médias désertent Forbes après le scandale de son site MFA Étude ANA : 36 % des investissements transitant via une DSP touchent efficacement le consommateur MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité média L’interprofession publicitaire anglo-saxonne publie une liste de critères pour identifier les sites MFA essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?