Accueil > Adtechs & Martechs > Qwarry lance sa première offre CTV et se repositionne sur les identifiants uniques Qwarry lance sa première offre CTV et se repositionne sur les identifiants uniques La plateforme publicitaire spécialisée en ciblage contextuel Qwarry, jusqu’alors réticente à tester d’autres solutions cookieless, propose sa première offre publicitaire CTV et in-app. Avec l’objectif de s’ouvrir à de nouveaux leviers publicitaires au-delà de l’open web. Par Chiara De Martino. Publié le 22 janvier 2025 à 16h37 - Mis à jour le 12 mars 2025 à 13h59 Ressources Une nouvelle offre visant à permettre d’adresser les audiences de la télévision connectée (CTV) et des applications mobiles (in-app) a été annoncée lundi 20 janvier par Qwarry dans un communiqué, cela à partir d’une combinaison “du ciblage contextuel et du ciblage par identifiant publicitaire”. Si l’année dernière, Geoffrey Berthon, CEO et cofondateur de Qwarry, indiquait à mind Media rester “très prudent sur de potentiels partenariats avec les solutions d’identification unique”, l’objectif en 2025 est de tester “de nouvelles possibilités qui s’ouvrent”, détaille-t-il aujourd’hui. Combiner identifiants uniques et ciblage contextuel Pour Geoffrey Berthon, il s’agit “d’un choix stratégique” permettant à Qwarry de devenir une plateforme omnicanale s’ouvrant à d’autres leviers publicitaires en voie de développement tels que la CTV, l’in-app, et possiblement la vidéo ensuite. Ce repositionnement arrive après avoir constaté une meilleure performance du ciblage publicitaire en combinant identifiants uniques et ciblage contextuel, plutôt qu’en utilisant uniquement ce dernier. Pour le ciblage par identifiant publicitaire, Qwarry travaille avec Xandr, division dédiée à la vente et l’achat programmatiques de Microsoft. D’autres partenariats sont en discussion, notamment avec FirstID afin de pouvoir s’adresser à Equativ. Chiara De Martino AdtechCiblage contextuelCiblage publicitaireIdentifiant uniqueTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Fin des cookies tiers : où en sont les acteurs du ciblage contextuel ? Dossiers Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Header bidding : Azerion acquiert The Moneytizer CTV : les utilisateurs de plus en plus tolérants envers la publicité sur les plateformes de streaming CTV : Comcast lance Universal Ads, sa plateforme publicitaire pour les PME essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
