Accueil > Adtechs & Martechs > L’administration Trump indique vouloir poursuivre la politique antitrust de la précédente administration L’administration Trump indique vouloir poursuivre la politique antitrust de la précédente administration Les nouveaux responsables de la FTC et du ministère de la Justice affirment ne pas vouloir remettre en cause les orientations plus coercitives impulsées ces dernières années en matière de concurrence, en particulier contre les grandes plateformes, contre lesquelles des procès sont en cours. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 février 2025 à 15h32 - Mis à jour le 19 février 2025 à 15h32 Ressources Aux États-Unis, le nouveau président de la Federal Trade Commission (FTC), Andrew Ferguson, et le chef par intérim du pôle antitrust du ministère de la Justice (DOJ), Omeed Assefi, ont tout deux indiqué mardi 18 février, dans des notes distinctes (ici et là) que leurs organes appliqueront les lignes directrices relatives à l’antitrust fixées par leurs prédécesseurs, Lina Khan pour le premier, Jonathan Kanter pour le second. En lien avec l’administration Biden, la précédente équipe de direction de la FTC avait durci sa politique anti-concentration et accru ses exigences vis-à-vis des grands groupes américains, notamment les plateformes, pour promouvoir davantage de concurrence et limiter leur pouvoir de domination économique, sectoriel et même sociétal. Les lignes directrices adoptées en décembre – “2023 Merger Guidelines” – sont des directives conjointes émises par le DOJ et la FTC pour décrire la manière dont elles évaluent les fusions et acquisitions, pour déterminer leur conformité aux lois antitrust fédérales, avec notamment des seuils de concentration du marché abaissés et de nouvelles théories juridiques plus limitatives. Plusieurs procès en cours Des incertitudes pesaient sur les orientations antitrust de l’administration Trump, très “pro-business” et voulant revenir sur l’essentiel des mesures prises par l’ancienne administration. Sans préjuger des décisions qui seront prises de façon effective par les organes fédéraux, ces premières orientations semblent écarter une politique ouvertement partisane au bénéfice des grandes plateformes. La FTC a engagé des procès avec Facebook et Amazon, notamment. Et le ministère de la Justice l’a fait contre Apple, et surtout Google, pour des pratiques anticoncurrentielles dans le search et l’adtech : des discussions sont en cours entre les parties et les juges sur les remèdes à appliquer. L’attitude de l’administration Trump est également très observée en Europe, où les autorités politiques veulent accentuer leur pression sur les plateformes américaines. Jean-Michel De Marchi ConcurrenceEtats-UnisJuridiqueLobbyingplateformesProcès contre Google Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Malik Idri (avocat à FTPA) : “L’affaire entre Equativ et Google a aussi mis en évidence que les éditeurs médias clients de Google ont été privés d’une concurrence saine” Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - Technologies publicitaires : Google attaqué en justice par une dizaine de médias français Confidentiels Dossiers INFO MIND MEDIA - Pratiques anticoncurrentielles dans l'App Store : les médias français échouent à faire condamner Apple aux États-Unis Analyses Dossiers Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech Procès Google vs DOJ dans l'adtech : les jeux sont faits, verdict en fin d'année L’Autorité de la concurrence française enquête sur Bing Rachat d'IPG par Omnicom : les actionnaires se prononceront le 18 mars Confidentiels INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Entretiens Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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