DoubleVerify acquiert Rockerbox, société spécialisée en MMM

La société d’advérification DoubleVerify a annoncé, jeudi 27 février, l’acquisition de Rockerbox, société spécialisée dans l’attribution multi-touch (MTA) et le marketing mix modeling (MMM), “pour enrichir sa plateforme avec des insights granulaires, une attribution améliorée et l’activation optimisée par l’IA”, détaille le communiqué. Avec cette opération, DV vise à offrir une vision complète des performances publicitaires cross-canal à ses annonceurs, sur le search, social, CTV et l’open web, pour une meilleure allocation des budgets. L’opération est réalisée sur une valorisation totale de 85 millions de dollars.

À retenir. Ce rachat marque la montée en puissance du MMM, qui permet aujourd’hui aux entreprises de synthétiser la complexité de leur écosystème marketing, grâce à une combinaison de techniques statistiques et de modèles économétriques. La clôture de la transaction est prévue pour le début du deuxième trimestre.