Pour monétiser son site d’actualité, CNN mise sur OpenPath (TTD)

Warner Bros. Discovery (WBD) a intégré, la semaine dernière, la solution OpenPath de The Trade Desk à son adserver pour la publicité display, a indiqué Marisa Crocker, VP of programmatic partnerships and strategy chez WBD, à AdExchanger le 25 mars. Avec l’objectif de stimuler la vente d’espaces publicitaires sur le site d’informations CNN.com. OpenPath est une solution permettant d’accéder directement aux inventaires d’un éditeur, en évitant de passer par une SSP.

À retenir. La transparence découlant de l’accès direct incitera davantage d’annonceurs à acheter des publicités, d’après Marisa Crocker. Les éditeurs de sites de news rencontrent de nombreuses difficultés dans la monétisation de leurs espaces publicitaires, car les dispositifs de brand suitability évitent systématiquement les sujets liés à la politique, aux conflits ou à d’autres thématiques jugées inappropriées par les marques. Pour Marisa Crocker, les annonceurs “ne veulent peut-être pas diffuser des publicités sur la page d’accueil de CNN, mais cela ne signifie pas que les audiences dans les rubriques affaires, voyages et les pages d’articles ne sont pas pertinentes”.