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5 leviers activables par les sociétés adtechs pour réduire leur impact carbone

Après les agences et les régies, le secteur adtech prend peu à peu conscience de la nécessité de changer ses pratiques pour limiter son empreinte carbone. Des leviers jusqu’à présent utilisés dans une logique de rentabilité économique (SPO, ciblage, dimensionnement des serveurs, etc.) sont également jugés pertinents dans la démarche de transition écologique du secteur.

Par Paul Roy. Publié le 23 septembre 2022 à 11h29 - Mis à jour le 19 juillet 2023 à 19h37

Une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2. C’est l’estimation avancée par l’IAB Europe lors d’une conférence au salon DMexco mercredi 21 septembre en s’appuyant sur les données de la société Good-Loop. Un chiffre qui fait office de moyenne, certes, mais qui a le mérite de rappeler l’impact carbone de la publicité en ligne et qui met en évidence le besoin pour les technologies d’achat et de vente programmatique de s’approprier le sujet, alors que la majorité des initiatives sont aujourd’hui cantonnées aux régies publicitaires et aux agences. 

De nombreuses actions sont d’ores et déjà possibles par ces acteurs, aussi bien sur leur consommation directe d’énergie, que via leur stratégie d’optimisation des enchères sur le marché programmatique ouvert. Voici cinq leviers sur lesquels le secteur adtech peut agir.

1) L’optimisation de la consommation des data centers

Les serveurs et data centers associés sont au cœur de l’activité des sociétés adtechs, que ce soit dans le cadre de la conservation et l’activation de données ou le traitement de requêtes sur le marché programmatique ouvert. A titre d’exemple, chez Criteo, ses 11 data centers pour 45 000 serveurs représentaient 97 % des émissions carbone de la société (bureaux compris) en 2021.…

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